Контент-план для психолога: как оформить профиль в Инстаграме о чем писать? 12+ тем для постов

Блог психолога в Инстаграме имеет свои особенности и нюансы. С одной стороны, у вас есть неограниченный источник идей и возможность добиться высокой вовлеченности подписчиков. С другой – важно сохранить баланс между бесплатной пользой для людей и продажей своих услуг. Все-таки мы пришли в Инстаграм зарабатывать, не так ли? 

Ранее я готовила большой материал о том, как вести Инстаграм, а в этой статье расскажу про особенности ведения аккаунта психолога в Инстаграме. Вы узнаете, как оформить шапку профиля, как составить контент-план и где регулярно находить идеи постов для блога.

Описание и шапка профиля психолога

Шапка профиля — это блок с информацией о вас, который призван зацепить подписчика и рассказать ему, почему он должен подписаться на ваш блог. Чтобы показать себя и свою ценность у вас есть 150 символов. В оформлении шапки нет строгих правил – каждый эксперт заполняет это поле по-своему. Однако, есть базовые рекомендации:

1. Поле «Имя».

Некоторые психологи просто указывают имя и фамилию, кто-то дополняет это поле специализацией. Я же рекомендую использовать ключевое слово «Психолог» и добавлять город, если вы работаете в оффлайне. Этот подход покажет ваш аккаунт человеку, который ищет услуги психолога.

В этом поле вмещается 49 знаков. Если после указания ключевой фразы и города у вас остается место, можете вписать своё имя.

Например: Психолог Александр Шахов | Москва

Важно! Инстаграм скрывает часть описания под кнопкой «… еще», поэтому в первых строчках описания профиля указывайте самое важное. Например, «5 лет помогаю бороться с неврозами».

2. Поле «О себе».

а) Ваши выгоды. Напишите, что вас отличает от других психологов, почему клиенту будет с вами полезно и комфортно работать. Напишите на листочке минимум 5 вариантов ответа на вопрос: «Чем я могу быть полезен?», и «Почему выбрать меня?». Чем конкретнее вы напишете, тем лучше для вашей шапки профиля.

10 лет практики

10 лет помогаю избавиться от панических атак

Здесь же можно перечислить другие достижения – ваш опыт, количество клиентов, публикации, книги. 

б) Актуальные курсы. Если вы проводите обучение и вы набираете участников курса, вебинара, семинара и т. д., укажите его. Не забудьте указать ссылку в поле «Сайт».

Например: Курс «Как стать девушкой-плюс»

в) Призыв к действию. Зависит от того, что вам нужно от пользователя: записаться на консультацию, написать вам в мессенджере, купить книгу или вебинар. 

Например: Записывайтесь или Регистрируйся на урок.

3. Поле «Сайт».

Если у вас есть свой сайт – отлично, укажите ссылку на него. Если нет, то существуют сервисы для создания мини-лендингов наподобие taplink.ru или mssg.me. Используйте их, разместите на своих сайтах-визитках всё, что может быть интересно подписчику: бесплатный урок, запись на сеанс, свободные даты.

Еще больше советов и лайфхаков по оформлению шапки читайте в инструкции по шапке профиля.

Следующее на что нужно обратить внимание — это актуальные сторис, они же хайлайтсы. Они находятся прямо под описанием профиля.

Актуальные сторис

Актуальные сторис (хайлайтсы) – истории, которые навсегда сохраняются в аккаунте. Это отличный инструмент для продвижения и знакомства с вашим аккаунтом. Публикуйте здесь самую важную информацию: кейсы, отзывы, цены на услуги, экспертные сторис.

В дальнейшем, когда этих сторис станет больше, распределите их по тематикам – это упростит навигацию вам и подписчикам. 

Если вы только начинаете вести инстаграм, сделайте пост-знакомство. Чтобы у новых пользователей всегда был к нему доступ, репостните его в сторис и сохраните в «Актуальных». Это «Актуальное» можно назвать «Обо мне», «Мой путь», «Кто я?». Расскажите про свои принципы в работе, какие подходы психотерапии используете, где учились, какие курсы повышения квалификации проходили. 

Если вы участвуете в мероприятиях, организовываете групповые занятия, семинары и вебинары – делитесь этим в сторис. Также этот блок вполне подойдёт для информирования подписчиков о ваших услугах и курсах.  

Еще один отличный вариант использования хайлайтсов – оформление портфолио. Сохраните в этих хайлайтсах отзывы клиентов, кейсы.

Позаботьтесь о том, чтобы главные «Актуальные» сторис (Обо мне, цены, отзывы) были всегда на первых местах.

Пример контент-плана психолога

При разработке контент-плана соблюдайте баланс между пользой и продажей. При этом придерживайтесь стандартных правил создания постов: пишите на актуальные темы, используйте вовлекающие заголовки, красивое оформление, еженедельные идеи. 

Публикации должны быть разнообразными. В предложенном контент-плане продающие посты чередуются с советами, историями из практики, рассуждениями на различные темы. Посты выкладываются регулярно – не слишком часто и не слишком редко.

Вы можете составить контент-план самостоятельно или заказать его на аутсорсе. Примерный бюджет на составление контент-плана, публикацию и оформление постов – 8-40 тыс. р. 

Особенности ведения Инстаграма

Ведение блога психолога в Инстаграме имеет ряд преимуществ: 

1. Возможность находить клиентов по всей России или миру. Это преимущество оценят те психологи, которые работают с клиентами из разных городов и работают с ними удаленно. Если вы принимаете клиентов только из своего города, то уровень конкуренции немного другой.
2. Неограниченный список идей для контента. Если ваша ниша широкая – например, воспитание детей – то вы с легкостью будете генерировать идеи для публикаций и сторис. Ведь проблем, с которыми сталкиваются родители, немало. То же самое характерно и для других подобных тем.
3. Все для взаимодействия с аудиторией. Instagram предлагает для этого много инструментов: опросы, тесты, возможность для подписчиков поделиться своими мыслями и проблемами. Сама работа психологов располагает к активному общению с людьми.

Темы постов для блога психолога

Повторюсь, что главным преимуществом психологов как раз является обилие идей для постов. Но если у вас затык с вдохновением, держите темы, которые разнообразят вашу ленту:

1. Знакомство. Напишите, кто вы, откуда, чем вы занимаетесь, с какими проблемами к вам можно обратиться. Публикуйте пост знакомство каждый раз, когда привлекаете свежую аудиторию в свой профиль. Не оставляйте новых подписчиков без внимания.
2. 5 советов от психолога, которые работают. Распишите техники и приемы для решения повседневных жизненных ситуаций. Такой этот контент читают, комментируют, сохраняют.
3. Разбор конфликта, токсичной модели поведения, неправильной пищевой привычки. Возьмите проблему, с которой сталкивается большинство людей: сбитый режим сна, неумение говорить «нет», низкая самооценка или переедание. Проанализируйте ее, расскажите почему это может происходить. В качестве решения проблемы вы можете расписать один из способов, либо предложить свою консультацию.
4. 3 фильма для поднятия мотивации\духа\настроения. Посоветуйте фильмы, которые вдохновили лично вас. Обязательно опишите, на какие именно ситуации или героев в этих фильмах стоит обратить внимание и почему.
5. Как быть в ресурсе. Многие в наше время сталкиваются с выгоранием: выжимают из своего организма последние соки, забывая про отдых. Поделитесь с подписчиками, какие вещи восполняют ваш ресурс, и как читателям найти то, что заряжает их.
6. Анализ фильма\сериала. Проанализируйте характер персонажа фильма или сериала с точки зрения психологии. Примеров полно, из первого что приходит на ум: «Круэлла», «Джокер», 1-ый сезон «Настоящего детектива». Не забудьте пригласить читателей к обсуждению персонажа. Такой анализ может повысить вашу экспертность в глазах некоторых читателей.
7. Как пережить горе\утрату\расставание. С этим рано или поздно сталкивается каждый. Для кого-то такой пост может быть актуальным прямо в тот же день, когда вы его опубликуете. Кто-то понимает, что его отношения идут к логическому завершению, и увидев такой пост, человек может сохранить его на будущее.
8. Ваш устав. Что вы считаете обязательным в работе психолога, а что для вас табу? Вы цените конфиденциальность и профессиональная этика для вас не пустой звук? Уважаете клиентов и никогда не преследуете цели навредить (осудить\посмеяться)? Отлично, расскажите об этом. Публикация такого поста точно возвысит вас в глазах потенциального клиента.
9. Разница между. Чем отличаются психолог, психиатр и психотерапевт? Как понять где закончилось выгорание и началась депрессия? Уверена, в этой сфере полно терминов, состояний, событий, которые в чем-то похожи, но могут иметь абсолютно разную «начинку».
10. Личная жизнь. Какой человек находится за вашим красиво оформленным профилем? Поделитесь историями из жизни, путешествий, детства. Отношения с друзьями, родителями, партнерами – все это находит живой отклик.
11. Отзывы. Положительные отзывы — отличная реклама вас, как специалиста. Оформляйте их в виде скриншотов. Если скриншот не помещается в 1 картинку — не уменьшайте его, лучше обрежьте и вставьте остальную часть в карусель.
12. Просьба поделиться вопросами. Если у вас внезапно закончились идеи для постов, предложите подписчикам задать вопрос по интересующей их теме. Опубликуйте ответы на самые интересные в виде нового поста или проведите тематический прямой эфир.

В аккаунте не менее 70% фотографий в постах должны быть вашими. Это сделает акцент на вас и поможет сформировать личный бренд.

Сторис для психолога

Сторис – это 15-секундные видео, которые сохраняются в ленте историй на 24 часа. Этот тип контента давно завоевал свою аудиторию, а некоторых пользователей Инсты и вовсе заставил забыть про посты. Поэтому сразу совет: опубликовали пост — опубликуйте сторис с анонсом нового поста и дайте ссылку на него.

Помимо этого, даю несколько идей для сторис в аккаунте психолога:

1. Свободные даты. Опубликуйте календарь со свободными датами для консультаций, напомните про цены. Возможно, кто-то давно хочет к вам записаться, но он забыл об этом.
2. Вопрос-ответ. Раз в неделю можете публиковать сторис с полем для вопросов и отвечать на вопросы подписчиков. Если не можете ответить в рамках сторис на заданный вопрос, отвечайте кратко и приглашайте на консультацию.
3. Опросы. Приведите случай из практики и дайте 4 варианта ответа, как будет правильно поступить в описаной ситуации. Разберите либо каждый из них, либо только верный.
4. Небольшие полезности. Расскажите про дыхательную технику, которая поможет справиться с панической атакой.
5. Повседневная жизнь. Покажите свое рабочее место или видео с тренировки по йоге – первое повысит к вам доверие, а второе покажет тем, кто тоже занимается йогой, что вы «свой».

Также подписчикам отлично заходят мотивационные сторис, юмор и разборы. 

Продвижение профиля

Самый эффективный бесплатный метод продвижения – публикация полезных вирусных постов. Ими делятся друг с другом, репостят на своих личных страничках. В конечном итоге это увеличивает охват и количество подписчиков. 

Заранее предсказать, какой пост «выстрелит», невозможно. Пробуйте, экспериментируйте, тестируйте разные форматы публикаций. Но есть 5 параметров вирусного поста: 

• триггерная тема, вызывающая яркие эмоции (триггеры – необязательно положительные);
• актуальность: воспользуйтесь инфоповодами – например, в инстаграм-ленте конкурентов или на новостных сайтах;
• универсальность, широкий охват – пост должен «зайти» большинству ваших подписчиков;
• высокая вовлеченность: множество репостов, сохранений, лайков, комментариев;
• интрига: людей мгновенно заинтересовывает то, что перекликается с их проблемой.

Другой способ сформировать большое и активное комьюнити – объединиться с коллегами в каком-нибудь мероприятии. Проведите совместный эфир или запустите курс с другим специалистом, это может быть также психолог или логопед. Организуйте конкурс с детским магазином. Такой способ полезен всем участникам, так как их целевые аудитории пересекаются. А если аудитории пересекаются, то и количество отписок после таких мероприятий минимальное.

Розыгрыш подарков – тоже эффективный способ продвижения. В качестве подарка может выступать бесплатная консультация, скидка на курс, промокод на покупку других ваших продуктов. Базовые правила – подписаться на аккаунт, поставить лайк на пост, отметить в комментариях друзей или репостнуть публикацию в сторис.

Еще один бесплатный способ продвижения аккаунта – использование хештегов. Но не пользуйтесь высокочастотными хештегами, если у вас нет армии подписчиков, которые выведут их в топ. Если вы только развиваете свой аккаунт, не стоит использовать хештег #психология в посте, возьмите что-то менее широкое, например, #воспитаниесына.

Используйте хештеги под вашими Reels в Инстаграм, чтобы получать больше охватов и просмотров.

Есть и платные способы продвижения:

• размещение постов у популярных инстаграм-блогеров со схожей тематикой, она же реклама у блогеров;
• публикация в тематических каналах;
• взаимный пиар;
• таргетированная реклама в Инстаграме.

Вместо итогов: 3 совета

Аккаунт психолога в Instagram – грамотное сочетание опыта, профессионализма и личности. Чтобы ваша страница эффективно работала на вас, соблюдайте 3 совета: 

1. Будьте собой. Не всегда то, что работает у конкурентов, поможет и вам. Создавать аккаунт «по шаблону» не самый лучший вариант.
2. Взаимодействуйте с подписчиками. Их мысли, идеи, вопросы – не только бесконечный источник тем для постов, но и способ в разы повысить вовлеченность.
3. Пользуйтесь всеми преимуществами Инстаграма для психологов. Соцсеть поможет вам эффектно презентовать себя, искать клиентов по всему миру, уведомлять людей о мероприятиях и курсах.

Также не забывайте о «визуале». Обрабатывайте фотографии одними и теми же фильтрами, старайтесь избегать «шумных» фотографий, сделайте профиль приятным для глаз подписчиков.

Психологи, как вам статья? Задавайте вопросы в комментариях.