Написать шапку профиля — одна из проблем для экспертов, привлекающих клиентов через Инстаграм*. Все равно кто вы: психолог, тренер или мастер джиу-джитсу из Японии. Та еще авантюра уместить все самое важное в 150 символов.
Хотя именно шапка профиля должна быть вылизана до блеска бриллиантов, чтобы зашедший человек тыкнул нужные вам кнопки — записался на консультацию, купил курс, скачал лид-магнит.
Дайте я угадаю, как сейчас происходит: вы выкладываете контент, пишете посты, снимаете сториз и reels. Используете этот трендовый звук 10…20…50 роликов… Ну где там новые подписчики? Где продажи?
Мотивация вести блог держится на волоске: хочется забросить аккаунт, перестать выходить в сторис и публиковать контент. Чтобы понять, почему люди не подписываются и не покупают услуги, поставим себя на их место.
Представьте, вы наткнулись свой рилс в ленте. Перешли в аккаунт и первое, что увидели — шапка профиля. Затем взгляд скользит ниже и натыкается на актуальные сторис.
На этом этапе вы теряете 98% новых посетителей профиля. Потому что шапка профиля и актуальные не зацепили. Вжух и человек проскользил мимо, вернулся листать бесконечную ленту рилс.
В этой статье я подробно расскажу, как сделать правильное оформление и описание био для вашего профиля. Также я подскажу, что написать о себе, чтобы привлечь читателя и дам примеры шапок для популярных экспертов. Читайте до конца.
Что вы узнаете:
Что такое шапка профиля в Инстаграм*?
Шапка профиля — это блок текста, расположенный под аватаркой и названием профиля. Вмещает всего 150 символов, в которые нужно написать всю необходимую информацию о себе. Помимо этого, она включает в себя аватар, имя профиля, никнейм, ссылку и вечные сторис — хайлайтс. Если шапка профиля не цепляет, то люди не подписываются и аккаунт растет медленно.
Почему шапка профиля важна?
Шапка профиля помогает достигать 3 цели: привлекать новых подписчиков, продавать услуги и познакомить вас с читателями профиля.
Давайте вернемся к примеру выше и посмотрим, как может быть, когда описание профиля сделано с умом.
- Человек увидел рилс, пост, рекламу → зашел в аккаунт
- Прочитал в шапке интересный и цепляющий факт
- Посмотрел актуальные сторис
- Подписался на аккаунт или купил (в зависимости от того, что вы хотите)
Видите эту цепочку? Вы можете вкладываться в рекламу, делать вирусные рилс, но если шапка профиля слабая, то люди уходят из аккаунта без подписки и покупки. Еще правильное описание аккаунта помогает продавать вам на автомате, без зависания в сторис и постинга 24/7.
Расскажу свой пример. Я практикующий копирайтер-маркетолог и мой доход складывается из 3 направлений: тексты на заказ, консультация экспертов, инфопродукты в записи. У меня нет времени постоянно зависать в аккаунте, развлекать публику и танцевать в сторис. Плюс с блокировкой Инстаграма* охваты упали и нет бешенного потока подписчиков как раньше.
А продажи все равно идут:
Почему так происходит?
Потому что я правильно оформила шапку профиля и актуальные сториз. Новые люди знают, куда идти и что делать, чтобы купить мои продукты.
За 7 лет в Инстаграме я проконсультировала и разобрала профили больше 200 клиентов. Знаю, как исправить основные ошибки, которые допускает 99% людей в шапке профиля. Я запаковала этот опыт в часовую лекцию «Ядерная шапка профиля».
Результат гарантирую: если вы посмотрите лекцию, ювелирно отточите и переварите информацию, то вам больше не придется ломать голову над шапкой профиля. Вы будете выплевывать идеи, предложения и формулировки со скоростью реактивного истребителя. Только успевай записывать.
Какие результаты вы получите:
- Новая шапка профиля, которая поможет достичь цели: новые подписчики, лиды в воронку, вовлечение своих, запись на консультацию.
- Станет ясно, какую информацию написать в шапке, чтобы рассказать о себе и выделиться среди конкурентов.
- Легкий первый шаг — вы получите готовые шаблоны для описания. Просто открываете документ, вставляете свои данные и через 10 минут получаете новую шапку профиля.
- В любой момент меняете шапку без ступора и нервотрепки. А если возникнет вопрос, то его можно задать в комментариях к лекции.
Как редактировать описание профиля?
Внести изменения в описание профиля просто. Для этого перейдите во вкладку с вашим профилем, которая находится в правом нижнем углу. Затем нажмите «Редактировать профиль» под блоком «О себе».
Откроется страница, где можно изменить фото профиля, имя, никнейм, добавить ссылку на сайт, заполнить био. Все эти поля вы можете редактировать:
- Нажмите на поле, которое хотите изменить.
- Введите текст или изменения в открывшемся редакторе.
- Нажмите кнопку «Готово» в правом верхнем углу.
- Подтвердите изменения на странице редактирования профиля, еще раз нажав «Готово».
Для бизнес-аккаунтов можно добавить способы связи:
- электронную почту,
- номер телефона,
- номер телефона в WhatsApp Business.
Как оформить шапку профиля
Оформляйте шапку ярко и содержательно, чтобы читателю было понятно, о чем ваш блог и чем он может быть полезен. Давайте рассмотрим каждую строчку описания профиля, я хочу, чтобы после этой статьи у вас не осталось никаких вопросов.
Фото для шапки профиля / Аватар
Аватарка — как фото в паспорте, только красивее. Ваша задача обратить внимание на свой профиль с помощью яркой и запоминающейся фотографии.
Если вы блогер или эксперт, то идеальный вариант — портрет. Подберите такое фото, чтобы был однотонный фон или с минимумом деталей.
Если у вас коммерческий аккаунт, то можно использовать результат вашей работы или товар. Например, салон красоты и может поставить на аватарку красивую девушку с ярким макияжем. Для магазина это может быть крупное фото товара.
Прошу вас, только не ставьте на аватарку логотип. Я понимаю, что вы заплатили за него деньги и хочется, чтобы как можно больше людей увидело прекрасные вензеля на логотипе. НО! В формате аватарки логотип станет невидимый и нечитаемый. Вы сольетесь с массой таких же компаний. Если это совсем не то, что вам нужно, то никаких логотипов на аватарке.
Резюмируя. Выбирайте фото с пропорциями 1:1. Оно должно быть квадратным без важных деталей в углах, т. к. инстаграм отображает фото в форме круга. На фото не должно быть мелких деталей и нечитаемых надписей. Для аватара подойдет файл в формате .jpg c разрешением 180 х 180 рх, минимальное разрешение 110 х 110 рх.
Бонусы лекции «Ядерная шапка профиля»
Карточки с шаблонами УТП
УТП нужно, чтобы выделиться и получить заявку заинтересованного клиента. Вы просто открываете файл и переделываете шаблоны под себя.
16 триггеров для шапки профиля
Абсолютно невинный трюк, который вы можете использовать, чтобы западать в умы людей. (Они будут завидовать, любить, желать, уважать… Тут уж вы решаете, какую кнопку нажать)
Имя
Имя — один из самых важных элементов профиля. Оно размещается на первой строчке в шапке. На заполнение поля «Имя» у вас есть всего 30 символов. Именно благодаря этой строчке вас находит заинтересованная целевая аудитория.
Размещайте здесь самые важные ключевые слова, по которым вас могут искать.
Например, при наборе в поиске «фотограф» в результатах автоматически показываются профили, имя которых содержит это слово. Помимо этого, приложение выдаст первыми аккаунты тех людей, которые находятся в вашем регионе.
Для эксперта рекомендую указывать сферу услуг, например, визажист / парикмахер / повар / массажист. Для интернет-магазина пишите в имени направление деятельности. Например, спортивная одежда / мягкие игрушки / торты. Блогеру советую указывать основную тему страницы. Например, путешествия / поэзия / вязание.
Если вы предлагаете услуги в конкретном городе, добавьте в поле имя город или область. Это направит на страницу потенциальных клиентов в указанном районе.
Примеры имени:
- Визажист — Пермь,
- Повар Москва и МО,
- Маникюр | Макияж | Тула.
Разделять слова в этом поле можно как простым пробелом, так и знаками |, -, / или эмоджи.
Используйте собственные имя и фамилию в том случае, если они уже известны аудитории.
Имя пользователя / Никнейм
Никнейм — тоже важный элемент профиля. Это уникальное имя пользователя в соцсети, то как видят вас в комментариях, публикациях и сообщениях.
Советую выбирать простое и понятное имя пользователя, чтобы подписчики не терялись в догадках, увидев комментарий или новый пост. Ник пишется на латинице и может достигать 30 символов. Но я не рекомендую придумывать такие длинные никнеймы.
Магазинам и компаниям можно использовать в нике название или бренд. Советую указать здесь основную идею блога, сферу деятельности магазина или фирмы, например, travel / cooking / photo. Если вы продвигаете услуги на определенной территории, обозначьте это в никнейме. Например, фотостудия может написать coolphoto_msk или bestphoto_ekb.
Можно использовать в никнейме собственное имя, чтобы подписчики знали, как вас зовут или если продвигаете его, как бренд. Например, max_travel или annasokolova. Особенно если вы обладатель интересного имени или необычной фамилии, это обязательно нужно использовать. Главное, чтобы ник легко читался, запоминался и ассоциировался с идеей вашего блога.
О себе / Описание профиля
Описание профиля — это небольшой информационный блок в 150 символов. Здесь размещайте информацию, которая должна быть полезна аудитории. Необходимо показать, в чем ваша особенность и почему стоит выбрать именно вас.
Заполняйте блок «О себе» просто, но информативно. Представьтесь и кратко расскажите о своем блоге. Описание био должно содержать ответ на вопрос:
«Почему я должен подписаться?»
Важно заинтересовать, запомниться и выделиться среди конкурентов. Напишите, чем отличаетесь и какой контент готовы предложить своей целевой аудитории.
Например: Домашние торты — доставка за наш счет.
Если вы предлагаете услугу на определенной территории, укажите город, область, или станцию метро, часы работы, возможность доставки или самовывоза.
Каждую мысль начинайте с новой строки, так удобнее воспринимать информацию. Используйте смайлы на старте строчки или в конце. Только не злоупотребляйте ими, 1-2 не более.
Продающим аккаунтам советую разместить в био информацию о действующей акции или скидке, например, подарок при первом заказе. Это может заинтересовать клиентов и задержать их внимание на странице. Здесь же разместите призыв к действию — предложите подписаться или перейти по ссылке.
Можно разделить строки пустой строкой, для этого вставьте специальный символ пробела (находится в этих скобках — [⠀], просто скопируйте его и вставьте его на пустую строчку) или воспользуйтесь телеграм-ботом @text4instabot.
Пример описания блока «О себе» для кондитера:
Анна Иванова
Мастер домашних тортов
Пошаговые инструкции в профиле
500 тортов за 2 года
Жми, чтобы научиться также
Если вы блогер, то перед вами открывается больший простор для творчества. Если развиваете бизнес-аккаунт, то пишите о своих преимуществах. В любом случае, я выделяю четыре базовых принципа для шапки профиля в Инстаграме: конкретика, польза, отстройка, призыв к действию.
Конкретика
За конкретику отвечают цифры и факты, которые рассказывают о вас или компании:
Самый лучший копирайтер
Пишу 12 лет
Примеры конкретики:
- Образование: Закончила МГУ с красным дипломом.
- Факты, которые говорят о ваших преимуществах: Пишу тексты с корректором.
- Цифры: Написала 3 000 продающих текстов.
Польза
Как ваш продукт поможет человеку или зачем ему подписываться на блог? Покажите пользу:
Эксклюзивный блог о маникюре
Рассказываю, как заработать миллион на маникюре
80 идей для постов #myza_what_write
Отстройка
Чем вы отличаетесь от других? Почему человек из тысяч блогов должен подписаться на вас? Отстройка осложняется тем, что мы сами не видим своих сильных сторон. Нам кажется, что мы ничем не отличаемся. Моя практика консультаций говорит об обратном: каждый бизнес может найти свое отличие. Поищите свое и пропишите отстройку в шапке.
Призыв к действию
Что вы хотите, чтобы сделал человек? Подписался, написал в Директ или сразу сделал заказ? Так и пишем:
Подпишись, чтобы не потерять
Задавай вопросы в директ
Заказывай через WA
Также не забывайте, что вы можете размещать свои хештеги для навигации по профилю или ссылки на другие аккаунты. При этом ссылки и на хештеги и на аккаунты будут активными.
Ссылка в шапке профиля
Ссылке в шапке профиля находится почти в самом низу шапки, сразу после блока «О себе». Именно поэтому последнюю строчку в описании профиля часто используют под призыв к действию и вписывают emoji, указывающие вниз (стрелочки, пальцы).
Чтобы вставить или отредактировать ссылку вам нужно поле «Сайт». В нем вы можете разместить только одну кликабельную ссылку на сайт или мессенджер для связи. Если хотите больше, сделайте отдельную страничку с полезными ссылками на своем сайте или используйте taplink. С его помощью подписчики легко увидят ваше портфолио, смогут сделать заказ или оставить заявку.
Никогда не указывайте номер телефона в описании профиля.
Вы теряете драгоценные знаки описания, но никто вам не напишет и не позвонит. Для этого нужно записать где-то ваш номер, затем добавить его в свои контакты и только потом написать вам в WhatsApp. Используйте сервисы генерации WhatsApp ссылок вроде whatsaps.ru или любого другого конструктора WhatsApp ссылок.
Вечные сторис / Хайлайтсы
Хайлайтс (они же актуальные или вечные сторис) — это не исчезающие через 24 часа сторис. Они закрепляются прямо над вашей лентой. Чтобы они появились в вашей шапке, нужно хотя бы под одной сторис нажать на кнопку «Добавить в актуальное». После этого вы сможете его редактировать и выбрать обложку.
Сохраняйте в Highlights полезную и интересную для подписчиков информацию. Группируйте сторис по тематикам, например:
- Обо мне,
- Путешествия,
- Мои питомцы,
- Лайфхаки.
Эксперт в актуальных сторис может разместить блоки с информацией, которая интересна целевой аудитории и поможет принять решение о заказе, например:
- Отзывы,
- До/после,
- Прайс,
- Лайфхаки,
- Обо мне,
- За кадром,
- Обзоры товаров/услуг,
- Портфолио/примеры работ,
- График работ,
- Как связаться/заказать услугу.
Вечные сторис — такой же инструмент, как посты и обычные сторис, поэтому оформляйте их красиво и понятно аудитории. Выбирайте обложки для хайлайтс в одном стиле друг с другом и с визуалом блога.
ЛЕКЦИЯ
Ядерная Шапка Профиля
Узнайте, как сделать шапку профиля, которая понравится, будет продавать услуги и отражать ваши ценности.
Пример оформления шапки профиля Инстаграм
Общие принципы заполнения шапки профиля для всех одинаковы, но в зависимости от направленности блога есть определенные нюансы.
Шапка профиля массажиста
В шапке профиля массажиста указывайте адрес предоставления услуги. Можно указать район или метро, если предлагаете услуги в столице или крупном городе. Дополнительным плюсом будет отметить наличие медицинского образования у сотрудников или привести конкретные цифры по довольным клиентам. Обязательно размещайте ссылку на сайт, мессенджеры и контакты для записи на прием.
В хайлайтс уместны такие категории как: отзывы, до/после, в процессе, цены, акции, рабочее место.
Шапка профиля фудблогера
Фудблогер не привязан к конкретному городу. Поэтому в имени советую использовать тематику блога без привязки к местности. В описании добавьте смайлы в умеренном количестве. Разместите ссылку на контакты, книги, курсы. Я рекомендую ставить яркую картинку на аватар. Т. к. это ваш личный блог о еде, используйте собственное фото.
В хайлайтсах сделайте блоки на разные фудтемы — рестораны / кафе / десерты / рыба / мясо. Можете разместить блоки по видам кухонь — русская/грузинская/итальянская в зависимости от того, как ведете блог. Для фудблогера советую разместить блок «Обо мне», чтобы аудитория могла узнать вас чуть ближе.
Шапка профиля для копирайтера
Копирайтеру в шапке профиля рекомендую размещать информацию об опыте работы в журналах или интернет-изданиях. Но это должны быть хорошие основательные СМИ, которые будут говорить о качестве ваших текстов. Укажите количество написанных статей за определенный период. В имени используйте слова тексты / копирайтер— это самый простой путь, чтобы потенциальный заказчик нашел вас. Обязательно делайте ссылку на сайт, мессенджеры, марафоны и акции.
В хайлайтс разместите прайс, примеры работ, отзывы.
Шапка профиля кондитера
Шапка кондитера должна быть сочной и вкусной. Для этого рекомендую установить яркий аватар и использовать сладкие смайлы для заполнения био в инстаграм. В описании укажите вес тортов, которые вы готовите, возможность доставки по городу или области. Напишите, почему стоит выбрать именно вас — какие бонусы и подарки готовы предоставить клиентам. В имени лучше использовать слова кондитер/торты и город. Обязательно оставляйте ссылку на мессенджеры и контакты.
Хайлайтс оформляйте также ярко и вкусно. Советую разместить здесь отзывы, прайс, примеры работ. Примеры разделите на отдельные блоки в зависимости от того, что готовите — торты, капкейки, десерты, пряники.
Шапка профиля бьюти мастера
Бьюти-мастеру рекомендую использовать в имени слова, отражающие род занятий и город предоставления услуг. Например: Визажист | Омск или Бьюти — Москва и МО. Шапку оформляйте красиво и изящно. Кратко, но информативно напишите о себе — в чем особенности и польза именно вашего блога, чем вы отличаетесь от других. Сделайте ссылку на контакты и сайт при наличии.
В вечных сторис размещайте прайс, до/после, отзывы. Также рекомендую разместить блок о рабочем месте и инструментах. Для клиента важно знать, как и где проходят процедуры. Уместным будет наличие блока «Обо мне».
Шапка профиля для юриста
Шапка профиля юриста должна быть четкой и информативной, без лишних слов. Все должно быть конкретно. Укажите ваши плюсы, почему клиент должен выбрать именно вас. Дайте ссылку на контакты и разместите адрес вашего офиса. Для аватара советую выбирать собственное фото.
В хайлайтс рекомендую вынести отзывы клиентов, прайс. Можно сделать отдельные блоки по сферам, в которых работаете, например, алименты/раздел имущества/ЖКХ.
Шапка бровиста
Бровисту советую использовать в имени «брови» и город оказания услуг. В описании укажите, где вы находитесь в городе. Если вы также занимаетесь обучением, об этом тоже следует сказать. Возможно читатель ищет именно мастера с возможностью обучения. Сделайте ссылку на запись или активные мессенджеры для связи. Если у вас есть свой сайт, соберите все в таплинк.
В хайлайтс рекомендую размещать блоки: прайс, отзывы, до/после, почему я.
Вредные слова в шапке профиля
За два года работы с инстаграм-аккаунтами я разобрала сотни профилей и могу точно назвать слова, которые вредят шапке профиля:
Эксклюзивный
Профессиональный
Красивый
Отличный
Хороший
Лучший
Бесподобный
Блестящий
Все оценочные прилагательные — затаившееся зло. Сами по себе эти прилагательные неплохие. Плохо, когда их используют, чтобы рассказать о продукте, услуге или блоге (нужное подчеркнуть). Для меня оценочные прилагательные в описании бизнеса — маркер того, что человек не знает своих преимуществ, незнаком с сильными сторонами.
Давайте возьмем пример: Эксклюзивный стилист.
Попробуем подставить вместо «стилист» любое другое слово:
- Эксклюзивная шоколадка
- Эксклюзивное кресло
- Эксклюзивная книга
- Эксклюзивный телефон
Понимаете о чем я? Под описание, насыщенное прилагательными вроде «Эксклюзивный» подойдет любая услуга и оно никак вас не выделит среди конкурентов.
Теперь давайте раскроем такое преимущество: Одеваю клиентов в Италии.
Всё, финита ля комедия. К этой фразе не подставишь другие слова, кроме «стилист», получится белиберда.
Шоколадка — Одеваю клиентов в Италии
Кресло — Одеваю клиентов в Италии
Стилист — Одеваю клиентов в Италии
В шапке профиля не используйте слова, которые подходят под любое другое слово и не меняют суть. Прямо сейчас откройте свой аккаунт и проверьте, а не спрятались ли там оценочные прилагательные.
Для того чтобы аудитория узнала о том, что вы потрясающий мастер или ведете интересный и полезный блог, необходимо правильно представить себя. Шапка профиля — первый шаг на этом пути. Надеюсь, этот материал помог вам разобраться с вашей шапкой и понять, что же там должно быть.
Вопросы?
Так круто описано, спасибо 🙏🏼
А что если не показывается моё имя пользователя в директе у тех кому я пишу?
К сожалению, не знаю почему так, возможно, глюк со стороны приложения
Прекрасный, короткий курс. Очень информативно! Спасибо!:)
Очень полезный гайд , благодарю! 💕🌸💗
Пожалуйста!)
Спасибо за совет и полезную информацию🌺🌺🌺
Спасибо за обраточку)
Очень хорошо все написано, доступно. Единственное, не соглашусь. Нельзя на странице указывать одновременно эл.почту и телефон. «Нечистоплотные люди» могут отобрать аккаунт. Нас предупреждали на курсе по таргету
Ольга, вы все верно написали, надеюсь, на курсе вам рассказали, что не стоит вообще светить почту и телефон к которым привязан аккаунт. Это базовый принцип безопасности аккаунта.
Для связи с клиентами одни данные, для аккаунта другие, которые нигде не опубликованы
Спасибо, доступно и полезно.
❤️❤️❤️
а как сделать nametag?
через настройки профиля
каким образом можно комбинировать шапку и визитку Instagram? Необходимо ли дублирование информации из шапки при размещении визитки?
Татьяна, можно на визитке разместить так называемый nametag (инстаграм-визитку), аналог QR кода
Подскажите, почему в шапке осталось 10 символов из 150, а инстаграм не дает ее сохранить? Всплывает красное сообщение о привышении
Баг инстаграма, я думаю. У меня тоже так было какое-то время, сейчас все нормально
Полезно и доступно. Спасибо
Спасибо за обратную связь